Kako iz organskega obiska zgraditi stabilen prodajni kanal, ki lahko dolgoročno zmanjšuje odvisnost od plačljivega oglaševanja.
E-Misija je imela močno spletno trgovino in potencial za organsko rast, vendar SEO še ni deloval kot strukturiran prodajni sistem. Ključne kategorije niso bile dovolj vsebinsko podprte, meta podatki niso optimalno spodbujali klikov, tehnične omejitve so vplivale na indeksacijo, domena pa ni imela dovolj avtoritete za boj z najmočnejšimi konkurenti.
Izziv zato ni bil izboljšati samo enega SEO elementa. Potrebovali smo celovit pristop, ki poveže tehnično optimizacijo, vsebino, ključne besede in grajenje avtoritete v sistem, ki lahko dolgoročno povečuje organsko prodajo.
60%
Rast organske prodaje
15.000+
Dodatnih organskih klikov
200.000+
Dodatnih prikazov v Googlu
2x
Izboljšanje povprečne pozicije
Kokos
pristop
Kako smo tehnični SEO, vsebino in grajenje avtoritete povezali v enoten sistem organske rasti.
Projekt smo začeli s poglobljeno analizo ključnih besed, iskalnega namena in konkurenčnega okolja. Oblikovali smo semantic clusters, raziskali long-tail iskanja in določili kategorije ter podstrani z največjim potencialom za organsko rast.
Nato smo uredili tehnične temelje spletne trgovine. Optimizirali smo strukturo naslovov, canonical logiko, indeksacijo, hitrost nalaganja, slikovne datoteke in notranje povezovanje. Pomembne kategorije smo vsebinsko razširili, dodali FAQ sekcije ter optimizirali meta naslove in opise glede na iskalni namen uporabnikov.
Ko so bili tehnični in vsebinski temelji postavljeni, smo z relevantnimi PR objavami in strateškimi link inserti začeli sistematično graditi tudi avtoriteto domene. Tako smo povezali vse tri ključne elemente SEO rasti: tehniko, vsebino in avtoriteto.
Rezultati
sodelovanja
60% več organske prodaje in organski kanal, ki je postal eden ključnih motorjev rasti.
Primerjava enakih obdobij je pokazala jasen premik. Organska prodaja se je povečala za 60 %, spletna trgovina je pridobila več kot 15.000 dodatnih organskih klikov in več kot 200.000 dodatnih prikazov.
Povprečna pozicija se je izboljšala iz 15,0 na 7,5, CTR pa iz 4,3 % na 5,3 %. E-Misija je tako dobila precej močnejši in bolj predvidljiv organski kanal, ki ustvarja kvalificiran promet brez neposrednega povečevanja oglaševalskega proračuna.
