Kako pravočasno obrniti trend, ko rezervacije za ključno poletno sezono ne sledijo pričakovanjem.
Pred začetkom poletne sezone so rezervacije v Termah Snovik zaostajale za pričakovanji. Obisk spletne strani ni drastično upadel, vendar se uporabniki niso pretvarjali v zadostno število povpraševanj, kar je predstavljalo konkretno tveganje za rezultate najpomembnejšega dela sezone.
Potrebovali smo hitro in merljivo rešitev. Cilj ni bil samo povečati dosega kampanj, ampak ustvariti več kakovostnih povpraševanj ter oglaševalski proračun usmeriti v kanale, ki lahko najhitreje vplivajo na rezultat.
79%
Več oddanih povpraševanj
547
Skupaj oddanih povpraševanj
212
Konverzij iz Performance Max
9.56€
Povprečna cena povpraševanja iz PMax
Kokos
pristop
Kako smo Performance Max povezali z Google Search, Meto in remarketingom v enoten sistem za pridobivanje povpraševanj.
Ekipa Term Snovik je pripravila akcijsko poletno ponudbo, mi pa smo okoli nje postavili večkanalno medijsko strategijo. Meta Ads smo uporabili za širjenje dosega med relevantnimi ciljnimi skupinami, Google Search za zajem že obstoječega iskalnega interesa in GDN remarketing za ponovno nagovarjanje obiskovalcev.
Ključna sprememba je bila uvedba Performance Max kampanj na treh trgih. Kampanje smo usmerili v en jasen cilj: oddajo povpraševanja prek spletnega obrazca.
Strategijo smo prilagajali posameznim trgom in jezikom ter rezultate sproti spremljali in optimizirali. Performance Max se je hitro izkazal za najmočnejši plačljivi kanal za pridobivanje konverzij v merjenem obdobju.
Rezultati
sodelovanja
547 povpraševanj in 79% izboljšanje glede na primerljivo obdobje leto prej.
V obdobju od maja do julija je bilo oddanih 547 povpraševanj v primerjavi s 305 leto prej, kar predstavlja približno 79 % rast.
Performance Max je sam ustvaril 212 konverzij s povprečno ceno 9,56 € na povpraševanje in predstavljal približno 38,9 % vseh konverzij. Projekt Term Snovik je pokazal, kako lahko hitro ukrepanje, jasen konverzijski cilj in prava kombinacija kanalov bistveno spremenijo rezultat tudi v trenutku, ko sezona sprva ne kaže po načrtih.
