Kratek vodič za uporabo Google Data Studia

apr. 16, 2021

Avtor: Miha Jamšek

Lektorirala: Maja Nemec

Blog oblikovala: Lea Rejc in Niko Koderman

(3 minute branja)

Digitalno oglaševanje je na prvi pogled in pristop enostavno, a kaj hitro (lahko) postane precej zapleteno in, če se s tem ne ukvarjamo redno, tudi nejasno, ali smo s svojim pristopom dejansko uspešni. Zato je ocena uspešnosti oglaševanja bistvenega pomena. 


A kako se tega lotiti? Analiziranje spletnih oglaševalskih kampanj, še posebej, če oglaševanje poteka na več oglaševalskih platformah hkrati (Google, Facebook, Bing, Instagram, Linkedin, …) je namreč pogosto precej »kaotično« in zamudno. Vse skupaj se še bolj zakomplicira, če želimo vse podatke vizualno lepo in pregledno predstaviti.


Orodij za analizo uspešnosti našega oglaševanja je mogoče najti kar nekaj, mnoga so plačljiva, na srečo pa obstaja (skoraj) brezplačno orodje Google Data Studio, ki ponuja ravno to – z njim lahko združite vse pomembne rezultate/metrike na enem mestu, poleg tega pa lahko rezultate predstavite na več različnih načinov (grafi, tabele, …).



Ključne prednosti Google Data Studio orodja:


  • Brezplačen za analizo Google oglaševalskih kampanj (Google iskalnik, Youtube, Google Display, …). Možnost povezave tudi z drugimi najbolj priljubljenimi platformami kot so Facebook, Linkedin, … ki pa so dostopne z doplačilom (preko t. i. connectorjev).
  • Enostaven za uporabo.
  • Že pripravljene predloge oblik poročila, s katerimi lahko prihranite nekaj časa.
  • Izjemno prilagodljiv način poročanja – predstavitev rezultatov s tabelami in grafi, uporabite lahko vaše CGP barve, …
  • Vsi rezultati se osvežujejo v realnem času (»real-time«), kar pomeni, da vam ni treba vedno znova pripravljati novega poročila in izvažati rezultatov, temveč lahko v poročilu sproti izbirate obdobje, ki vas zanima, vsi rezultati/metrike pa se avtomatsko osvežijo in prilagodijo nastavitvi. Najpomembneje je torej v začetku postaviti »ogrodje« poročila, nato pa vam preostane le še analiza zbranih podatkov.
  • Poročilo lahko uporabljate kot interno orodje, lahko pa ga delite tudi z drugimi.



Kako pripraviti poročilo?


Do kakovostnega poročila vas loči 7 korakov. V naslednjih vrsticah zato predstavljamo kratek postopek za pripravo najpomembnejših postavk vašega poročila.

 

1. Prijavite oz. registrirajte se na https://datastudio.google.com/.

2. Izberite že pripravljeno predlogo, ki ustreza vašim potrebam, ali sami ustvarite svojo predlogo na praznem »listu«.


3. Nato izberite »connector« oz. vir, odkoder želite uvoziti rezultate (Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, …).

4. Naslednji korak je izbira oglaševalskega računa, s katerega želite uvoziti podatke.

 

5. Izbrati morate še oblike prikaza podatkov (tabela, graf, …).

6. Za optimalno poročilo pa je treba določiti še, katere podatke želite imeti v tej tabeli oz. na grafu. Tako ustvarite prvi »dashboard« za vašo analizo. Na enak način lahko kasneje dodajate še druge grafe/tabele …

7. Preden se lotite analize, priporočamo še, da dodate tudi polje za analizirano obdobje, ki vam omogoči, da lahko z enim klikom dostopate do podatkov za specifično obdobje. To polje dodate v spustnem seznamu »Add a control« z izbiro možnosti »Data range control«.

Za analizo večjega števila metrik in platform je zaradi boljše preglednosti priporočljivo, da ustvarite več strani v poročilu, ki jih lahko segmentirate npr. glede na platformo (1 stran Google Ads, 2 stran Facebook Ads, ...). Strani dodajate v levem zgornjem kotu:


V primeru, da Google Data Studio orodja še ne uporabljate, upamo, da smo vam prebudili zanimanje in vas z zgoraj naštetimi prednostmi prepričali v preizkus. Verjemite, na ta način boste nedvomno lažje spremljali vaše spletne oglaševalske kampanje. 


Če pa boste naleteli na kakršnekoli težave, se brez odlašanja obrnite na nas in z veseljem vam bomo priskočili na pomoč bodisi s svetovanjem bodisi tako, da vaše kampanje upravljamo in analiziramo namesto vas.


Na voljo smo tudi vsem, ki Google Data Studio že uporabljate, a morda potrebujete kakšen nasvet oz. pomoč pri nadgradnji poročil, ali preprosto želite svoje znanje in razumevanje tega orodja poglobiti. 


Pišite nam in pomagali vam bomo do spletnega oglaševanja, ki vam bo na obraz risalo nasmeh.

Uspešno analiziranje kampanj vam želimo! 😊


04 Nov, 2022
Če imate svoje podjetje s spletno trgovino ali vsaj osnovno spletno stranjo, ste zagotovo že slišali za SEO oz. optimizacijo spletnih strani za spletne iskalnike. Zelo verjetno je tudi, da ste se je na nek način že lotili, ali jo trenutno izvajate. Morda sami, morda s pomočjo agencije. Prav tako pa obstaja velika verjetnost, da: vaše pozicije na Googlu stagnirajo oziroma se ne zvišujejo tako hitro, kot bi si želeli. Na nekaterih ste se morda premaknili, na drugih pa nikakor ne; so vaši konkurenti pri najpomembnejših ključnih besedah vedno pred vami; plačujete agenciji mesečni SEO pavšal, pa sploh ne veste, kaj za vas delajo; ste že uredili osnovni on-site SEO, ampak še vedno niste prodrli na prvo stran iskalnikov; redno pripravljate SEO vsebino za vaš blog, pa nič ne pomaga. Brez skrbi, niste edini. Gre za probleme, o katerih nam stranke vedno znova potarnajo. Vaša težava je predvsem v tem, da NE IZKORIŠČATE NAJPOMEMBNEJŠEGA FAKTORJA ZA SEO , vsaj ne v zadostni meri. Že veste, kateri faktor imamo v mislih? Preden vam zaupamo odgovor, naj pojasnimo osnove. SEO optimizacijo v osnovi delimo na dve področji oziroma dva sklopa aktivnosti. 1. On-Site SEO On-site SEO je optimizacija, ki jo izvajamo neposredno na vaši spletni strani . To pomeni, da vsebino vaše spletne strani ali trgovine uredimo tako, da je Googlu kar najbolj po godu oz. da upošteva vse njegove smernice. Najprej opravimo raziskavo ključnih besed, na podlagi katere nato pripravimo ustrezno strukturo spletne strani. V naslednjem koraku preverimo in po potrebi popravimo še vse meta podatke na podstraneh (URL, naslov strani, opisi slik, …) in poskrbimo za primerno vsebino ter pogostost pojavljanja ključnih besed. Uredimo tudi notranje povezave, preverimo hitrost nalaganja strani in druge pomembne korake. Vse našteto izvedemo po najboljših praksah Googla. Ko so naštete osnove urejene, kar je zelo pomembno, pa se je treba fokusirati predvsem na off-site SEO, ki je dandanes najpomembnejši faktor pri SEO optimizaciji! 2. Off-site SEO Kaj je off-site SEO? Off-site SEO vključuje grajenje povratnih povezav ( backlinks ) z drugih spletnih strani, ki vodijo na vašo spletno stran. Kaj to pomeni? Naj ponazorimo: ko neka zelo obiskana (in v Googlovih očeh visoko rangirana) spletna stran, kot je na primer Svet24.si, o vas napiše članek, ki vsebuje povezavo (backlink) na vašo spletno stran, ta stran s povezavo na vas prenese del svoje »SEO moči« in tako poveča moč vaše strani. To je za Google signal, da vas postavi višje za ključne besede, ki so za vas pomembne. Naše izkušnje in izkušnje vodilnih SEO strokovnjakov na globalni ravni kažejo, da je ravno ta proces, imenovan off-site SEO, ključnega pomena za uspešno rangiranje spletnih strani na Googlu. Toda pozor! Niso vse povratne povezave enake. Najpomembnejše je prav to, da prihajajo z močnih spletnih strani, torej je bistvenega pomena, na katerih spletnih straneh gradite povratne povezave na svojo spletno stran. Kaj to pomeni za vas? Slovenske SEO agencije in strokovnjaki pridobivajo povratne povezave na različne načine, pogosto pa kar preko svojih (nizkokakovostnih) omrežij (strokovni izraz private blog network - PBN). Takšne povezave so precej šibkejše od tistih, ki jih Google zares želi videti in imajo posledično toliko manjšo SEO moč za dvig vaše pozicije na Googlu. Kakšne SEO povratne povezave torej želi Google? Gre za povezave z močnih spletnih strani z veliko obiska, kot so spletne novice in drugi priljubljeni portali. Lahko bi jih poimenovali kar »digitalni PR«. To je potrdil tudi sam Googlov SEO guru John Mueller na Twitterju:
01 Feb, 2022
Poleg barvne palete je črkovna vrsta oz. font spletnega mesta eden najpomembnejših in vplivnih dejavnikov vizualne uporabniške izkušnje. Pravi tipi pisave se nanašajo na obliko spletnega mesta in naredijo vsebino (še) prijetnejšo za branje.
23 Dec, 2021
Aktualno leto se počasi izteka. Zato je prav, da skupaj pogledamo, kdo zaznamuje digitalni svet pred vstopom v leto 2022. Statistika vedno razkrije številne zanimivosti. Tokrat smo s pomočjo statističnega portala Statcounter (https://gs.statcounter.com/) povzeli najzanimivejše aktualne podatke.
23 Nov, 2021
Spletno oglaševanje je lahko učinkovito tudi za promocijo večmilijonskih projektov! V tokratnem case study-ju predstavljamo uspešen primer spletnega oglaševanja na globalni ravni v B2B segmentu – trgi, kjer poteka promocija, so: ZDA, EU, Bližnji Vzhod, v prihodnje pa se bo promocija verjetno razširila še na Kitajski trg.
18 Oct, 2021
Avtor: Aljoša Sodja Blog oblikovala: Niko Koderman in Lea Rejc Lektorirala in uredila: Maja Nemec (3 minute branja)
case study
01 Oct, 2021
Skoraj za vsako panogo velja, da se prodaja blaga ali storitev poveča oziroma zmanjša v določenem obdobju leta, v nekaterih panogah imamo izrazite poraste in padce. Zato je zelo pomembno, da ste na to pripravljeni, saj lahko v obratnem primeru izpustite »zlato priložnost«, s tem pa negativno vplivate na celoletne rezultate prometa in posledično dobiček, medtem ko se naslednja zlata priložnost lahko vrne šele naslednje leto.
družbeni mediji
10 Aug, 2021
Oglaševati na spletu in družbenih medijih ni več vprašanje, se pa poraja drugo – KJE na spletu oglaševati, da bi dosegli kar največ relevantnih potrošnikov.
Tadej Glavan
13 Jul, 2021
Google je svet spletnega oglaševanja za vedno spremenil 23. oktobra 2000, ko je luč sveta prvič ugledal Google AdWords, na katerem je oglaševalo vsega 350 oglaševalcev. Do danes se je prelevil v Google Ads, na katerem oglašuje več kot 7 milijonov oglaševalcev (PPC)*, Google Display Network pa doseže 90 % vseh potrošnikov online.** Kaj vse se je spremenilo v tem času in kako, vam razkrivamo v današnjem intervjuju s Tadejem Glavanom, certificiranim strokovnjakom za spletno oglaševanje*** in direktorjem Kokos Agency.
Povečanje prodaje.
05 May, 2021
S premišljeno taktiko smo poskrbeli za izjemno visoko prodajno rast naročnika s tradicionalno spletno trgovino.
Povečanje prodaje
12 Mar, 2021
V današnjem Case studyju vam bomo predstavili, kako pomembna je pravilna zasnova prisotnosti podjetja na spletu, ki digitalno še ni tako močno prisotno, in kako močan vpliv ima nato redna izvedba oglaševalskih aktivnosti.
Več blogov
Share by: