9 bistvenih lastnosti odličnega logotipa

18. 02. 2021

Avtorica: Lea Rejc

Lektorirala: Maja Nemec

Blog oblikovala: Lea Rejc in Niko Koderman

(8 minut branja)


Facebook, Instagram, Twitter, Google, Nike, Netflix, Adidas, Tesla, Coca Cola, Audi, Apple, RTV Slovenija, Kokos Agency, Chanel, Louis Vuitton, Mercator in še bi lahko naštevali. Vsem je skupen značilen logotip, ki ga prepoznamo brez dodatnih informacij. Preberite konkretne nasvete profesionalne grafične oblikovalke in naj tudi vaš logo postane eden najboljših.

 

Vsi že vemo, kaj je logotip, pa veste tudi, kaj pomeni dober logotip? Oblikovalci pri ustvarjanju logotipov večinoma sledimo določenim pravilom, ki se jih je priporočljivo držati, saj pomagajo tako nam oblikovalcem kot podjetnikom ubrati pravo smer pri izbiri in oblikovanju/prenovi logotipa. V naslednjih vrsticah predstavljam nekaj najpomembnejših pravil, ki naj se vam vtisnejo v spomin in vam pomagajo pri doseganju vaših nadaljnjih poslovnih uspehov. Še preden pa nadaljujete z branjem, si zapomnite tudi, da se pravil ni treba držati kot pijanec plota. Včasih namreč oblikovalci še kako in z veseljem kršimo ta pravila in ustvarimo nekaj popolnoma novega, a to deluje le takrat, ko oblikovalec dobro razume temeljna pravila oblikovanja logotipa.

 

Ikona, napis ali oboje?


Obstaja več vrst logotipov, v osnovi pa lahko izbirate med zgolj ikono, tipografskim ali pa kombiniranim logotipom. Vsak ima svoje prednosti. 

 

Dobro premislite, kako dolgo je vaše podjetje aktivno, ali vas potrošniki dovolj poznajo, ste morda šele na poti do vrha, ali je vaše podjetje že dobro umeščeno v spomin ljudi in na gospodarski trg. Katera pot je najprimernejša za vaše podjetje, je torej odvisno od razmisleka, kako in na kakšen način je prepoznavno vaše podjetje v tem trenutku in kaj želite doseči v prihodnosti. Največ podjetij se odloči za kombiniran logotip, ki povezuje tipografski del z ikono.

Podjetja se sčasoma, ko pridobijo želeno zanimanje in prepoznavnost med uporabniki, odločijo več pozornosti nameniti bodisi oblikovanju ikone, saj ta postane njihov najbolj prepoznaven grafični emblem (McDonalds, Apple, Twitter, …), bodisi oblikovanju popolnega tipografskega logotipa (Google, Netflix, Ebay, …). 

 


Preglednost


Logotip mora biti oblikovan tako, da je hitro prepoznaven, zato je pomembno, da nima nejasnih podrobnosti. Uporabniki potrebujejo le 10 sekund, da si izoblikujejo prvi vtis logotipa blagovne znamke, in nato približno še 5 do 7 ogledov logotipa, da si ga zapomnijo in povežejo z vašim podjetjem. S čistimi in preprostimi linijami boste hitro predstavili vaše podjetje, potrošniki pa si ga bodo hitro zapomnili. Izogibajte se elementom, ki sporočajo preveč informacij hkrati. 


 

Izbira »fonta« oziroma črkovne vrste 


Vsak nov dan prinese vedno več novih črkovnih vrst s številnimi različnimi rezi. Že zdaj imamo res veliko izbiro (preko 130.000 različnih vrst), kaj bo šele jutri, zato je včasih res težko izbrati pravo črkovno vrsto, ki bo ustrezala grafični podobi, ki jo želimo ustvariti. Izbiramo lahko med serifnimi ali neserifnimi fonti, tankimi in debelimi, visokimi in nizkimi, ročno napisanimi ali skriptnimi in številnimi drugimi. Torej, kateri font bo pravi? 

 

Črkovna vrsta je kot naše poslovno oblačilo. Ni priporočljivo obleči tistega, v čemer se morda najudobneje počutimo, temveč tisto, kar je primerno priložnosti. Font mora vizualno predstavljati načela in storitve podjetja. Na primer, če gre za odvetniško pisarno, bomo izbrali nek eleganten serifni font, ki predstavlja resen pristop do dela, znanje in uspeh. Če je to podjetje otroška igralnica, bomo izbrali bolj zabavno in igrivo pisavo. Če je podjetje pivovarna, lahko izberemo ostro, debelejšo pisavo ali pa pisane črke, ki odražajo večletno tradicijo. Vedno imejte v mislih, kaj želite sporočiti z logotipom, kaj je primerno in kaj bo pritegnilo čimveč pozornosti. 


 

Pozor! Če oblikujete celostno grafično podobo, ne izbirate le ene črkovne vrste. Izbrati je treba tudi sekundarno črkovno vrsto, ki jo boste uporabljali v kombinaciji s primarno. Tu je pomemben kontrast, ki ga želite doseči - več o tem v naslednjih vrsticah.

 

Kontrast


Črno – belo, svetlo – temno, debelo – tanko, ostro – mehko, polno – prazno, ... to je le nekaj zelo pomembnih kontrastov, ki jih uporabljamo pri oblikovanju. Logotipi so lahko kaj hitro monotoni, kontrast pa je eden od elementov, s katerim se lahko poigrate in razbijete enoličnost. Previdno, če želite uporabit več kontrastov v enem logotipu, saj lahko deluje neberljivo in nepregledno. Je del logotipa odebeljen? Ni ga treba še obarvati v rdečo in dvakrat podčrtati, saj že z odebeljeno pisavo dajemo večji poudarek na ta del logotipa. Naši možgani bodo prenasičeni z informacijami in sporočilo, ki ga želimo z logotipom povedati, bo izgubljeno.


 

Uravnoteženost


Ste že kdaj opazili logotipe z zelo veliko ikono in majhnim, neberljivim napisom ali obratno? Ali pa mogoče logotip, poravnan na levo stran, ki deluje, kot da se bo vsak hip prevrnil? Uravnoteženost logotipa je zelo pomembna, saj take napake vidi tudi neizkušeno oko. Zato je naloga oblikovalca, da logotip optično popravi. Pri kombiniranih in tipografskih logotipih morata biti ikona in tipografski del logotipa ali pa napis in podnapis medsebojno uravnotežena. Vidno mora biti logično sosledje elementov, ki jih gledalec najprej zazna. Najpogosteje najprej opazimo ikono, če pa je ni v logotipu, mora ta biti oblikovan tako, da uporabnik enostavno razbere, kaj je ime podjetja in kaj je morda podnapis.

Tako bo logotip uporabniku videti prijeten in izpopolnjen, namesto da bi opazil napake, pa prej opazi bistveno sporočilnost.

Fun fact: Ste vedeli, da oblikovalci med delom pogosto zrcalimo logotip? Tako iz procesa oblikovanja izključimo berljivost in lažje odkrijemo optične napake. Nikoli namreč ne veste, kdaj se bo vaš logotip zrcalil na oknih sosednje stavbe, vi pa želite, da vas vaši uporabniki enostavno najdejo.

  

Barva


Dober logotip deluje v črno-beli izvedbi, je prvo pravilo pri izbiri barve za vaš logotip. Takoj zatem je izbira prave barvne različice. Edinstven odtenek barve lahko namreč tudi do 80 % poveča prepoznavnost blagovne znamke. Saj vsi poznamo Mercator rdečo ali Starbucks zeleno, kajne?

V poplavi barv in odtenkov je izbira prave barve težka odločitev, vendar tudi tukaj obstaja nekaj nenapisanih pravil, na primer:


 

Pustite logotipu, naj »diha«


Nihče se ne počuti dobro, če je utesnjen, zakaj bi utesnjenost vsilili v svoj logotip? Prazen prostor oziroma belina je eden od elementov v oblikovanju, na katerega pozabi največ oblikovalcev. Logo, ki je utesnjen, je posledično tudi neberljiv. Bodite pozorni, da je med posameznimi elementi v logotipu dovolj prostora in dovolj razmaka med posameznimi črkami (ang.: kerning). Tudi v nadaljnji uporabi logotipa pazite, da ga ne stisnete preveč v kot ali preblizu drugih elementov, saj to povzroča napetost med elementi in nejasnost pri uporabniku. S tako imenovanim prostorom nedotakljivosti oblikovalci zmanjšamo te napetosti in omogočimo, da vaš logotip lažje “zadiha” med konkurenco.



 

No, to ni bilo ravno berljivo, kajne? Pazite, da ne boste ponovili te napake. :) Če boste upoštevali vse prej naštete točke (prava izbira črkovne vrste, uravnoteženost, preglednost), boste na dobri poti do berljivega logotipa. 

Izogibajte se neberljivim črkovnim vrstam, številnim nepotrebnim podrobnostim, nekontrastnim barvam in utesnjujočim elementom. Velika napaka je uporaba zgolj velikih črk v pisani pisavi -  tudi v lastnoročni pisavi nikoli ne pišemo zgolj velikih pisanih črk. Da o fontih, kot sta Comic Sans ali Monotype Corsiva sploh ne začnem govoriti, saj ju kakovostni oblikovalci dobesedno preziramo.

 

Kot primer slabe prenove logotipa bi tukaj omenila kontroverzno prenovo logotipa ZARA v letu 2019. ZARA je v novem logotipu črke tako močno stisnila skupaj, da smo ob pogledu nanj kar pozabili dihati. Oblikovalski svet je spustil kolektivni krik z željo po “boljšem kerningu”. Res, da včasih lahko prekršimo nekaj oblikovalskih pravil, vendar so v tem primeru Zarinemu logotipu odvzeli dve bistveni načeli - berljivost in belino. 


 

Brezčasnost


Brezčasni logotipi so večni in pravzaprav nikoli ne potrebujejo sprememb. Dober primer brezčasnega logotipa je Nike. Zelo hitro je prepoznaven zaradi svoje preprostosti in nikakor ne potrebuje nadgradnje. Poskusite si zamisliti spremembo, ki bi jo uvedli v Nikov logotip. Ne gre, kajne? Točno to poskusite najti pri oblikovanju svojega logotipa. Kakovosten brezčasen logotip bo ostal v spominu in ga nikoli ne bo treba prenavljati, tako pa boste prihranili energijo in denar.


 

Milton Glaser, legendarni oblikovalec logotipa I❤NY, je v svoji oblikovalski karieri dejal, da obstajajo trije odzivi na oblikovanje: Da, ne in WOW!
 

Wow je tisti, h kateremu stremimo.
 

Logotip zato oblikujte z občutkom. Če vam le-ta pravi, da nekaj ni v redu, potem po vsej verjetnosti res ni. Če pa tega občutka nimate, smo vedno za vas tukaj Kokos oblikovalci, ki vam bomo pomagali do pravega logotipa, ki bo utelešal vaše želje in odražal najboljšo podobo vašega podjetja. 

Blog pripravil/a:

Lea Rejc