Radio + splet = dobitna kombinacija

21. 01. 2021

Avtorja: Tadej Glavan in Miha Jamšek

Lektorirala: Maja Nemec

Oblikovala: Lea Rejc in Niko Koderman

(3 minute branja)

 

V Kokos Agency ne želimo samo teoretizirati, zato radi pokažemo uspešnost našega dela v praksi.

Eden naših naročnikov nam je zastavil izziv, da pripravimo uspešno radijsko kampanjo v kombinaciji s spletnim oglaševanjem. V preteklosti je namreč imel slabe izkušnje, saj je zapravil veliko denarja za radijsko oglaševanje, pričakovanja in zastavljeni cilji pa niso bili izpolnjeni. Zakaj? Nihče se ni zares potrudil razumeti izdelkov tega naročnika in kako bi le-te kar najbolj učinkovito in uspešno predstavil potencialnim strankam. Naj poudarimo, da so izdelki in storitve nekoliko višjega cenovnega razreda in jih potrošniki nakupujemo enkrat na nekaj let ali celo desetletje.

 

Izziv sprejet

 

Mi smo izziv seveda sprejeli in se nemudoma lotili načrtovanja koncepta celotne kampanje in končnega cilja. Kakovostno spletno stran smo že imeli postavljeno, zato ni bilo treba izdelati specifične pristajalne strani za to kampanjo. Tako smo naročniku tudi privarčevali nekaj denarja. 


Po potrditvi koncepta kampanje smo začeli z izdelavo vsebin in kreativ ter pisanjem predlogov scenarijev za radijske oglase, takoj, ko so bile vsebine potrjene in sprejete, pa smo štartali s kampanjo.

 

Kampanja je potekala dva meseca (od sredine septembra do sredine novembra 2020), zajemala pa je 12 oglasov, med katerimi so izraziteje izstopali štirje. 


Kaj smo dejansko dosegli s temi oglasi in zakaj trdimo, da so uspešni? 

 

Uspešnost oglasov merimo glede na ključne zastavljene cilje, ki so lahko različni – od klikov na oglas, obiskov spletne strani, iskalnih zadetkov na iskalnikih, prodaje konkretnih izdelkov itn. 

 

V konkretnem primeru smo pred začetkom kampanje pregledali, koliko in kaj so uporabniki spleta iskali na Google iskalniku pred objavo naših oglasov, nato pa primerjali z rezultati iskanj po tem, ko so bili oglasi objavljeni in so jih uporabniki slišali. 

 

Podatki Google analitike
 

Obisk na spletni strani naročnika se je povečal za 70 %. Število pridobljenih kontaktov se je na tedenski ravni dvignilo za približno 300 %. 

Povečalo se je zanimanje za izdelke, ki jih podjetje ponuja, poleg tega pa opažamo, da višje število iskanj ostaja tudi po zaključku kampanje, kar pomeni, da imajo oglasi dolgoročen učinek.

Močno povečano zanimanje je mogoče razbrati iz treh najbolj iskanih in tako najpomembnejših ključnih besed, kar je razvidno iz spodnjih grafov.

 

 

 

 

Z radijskimi oglasi smo torej dvignili splošno prepoznavnost in iskanost ponudbe našega naročnika, saj prej iskanj za te izdelke skoraj ni bilo, po naši kampanji pa so se izjemno povečala (tudi za več desetkrat).

 

Kombinirano oglaševanje lahko dela čudeže

 

Prepletanje radia in spletnih oglaševalskih kanalov se je izkazalo za odličen primer kombiniranega oglaševanja, saj smo preko radijskih oglasov poskrbeli za učinkovito širjenje zavedanja za konkreten izdelek, z zakupom primernih ključnih besed pa smo dosegli, da je večina, ki je ta izdelek nato iskala na Googlu, našo spletno stran tudi našla in oddala povpraševanje pri našem naročniku in ne pri njegovih konkurentih.

 

Tudi vi oglašujete na radiu? 

 

Priporočamo vam, da se odločite se za integrirano oglaševanje, saj nas izkušnje učijo, da je prepletanje radia in spleta dobitna kombinacija, ki se nam je že velikokrat bolj izplačala kot zgolj spletna ali radijska kampanja.

 

Naredite korak naprej na lestvici vašega uspeha, pišite nam na ojla@kokos.agency.

Blog pripravila:

Tadej Glavan Miha Jamšek